Выставки и ярмарки - форма организации взаимосвязей
м/у производителями и потребителями (покупателями) в местах показа их товаров на специально организованных для этого демонстрациях. Эти показания, обычно, не являются постоянными. Они устраиваются на определенное время в определенном месте.
Упаковка - немой" продавец товара, средство отражения его в сознании покупателя, носитель имиджа товара и его изготовителя. В системе маркетинга используется как носитель информации о товаре, его использование, состав, время изготовления, фирму-изготовителя и т.д.. Маркетинг рассматривает товары как инструменты или средство удовлетворения потребностей покупателей, как своеобразную "услугу в упаковке".
Сегодня упаковка, по заключению специалистов по маркетингу, изменяется с изменением образа жизни, а образ жизни изменяется с изменением упаковки товаров.
Старт XXI в. ознаменовался тем, что состоялась последующая дифференциация инструментов маркетинговой политики коммуникаций. Так, по PR выделились подобные инструменты, как брендинг, спонсирование и престижная реклама. Они имеют более всего значение в сегодняшнем маркетинге, в особенности брендинг (разработка марки товара) и престижная реклама (рекламирование деятельности предприятия в целом или каких-то в особенности "престижных", "знаковых" товаров непревзойденного качества).
Все составляющие маркетинговой политики коммуникаций тесно связаны м/у собою и имеют общую цель - ускорить продвижение товаров на целевых рынках, побудить покупателей к активным действиям (рис. 2).
Рис. 2. Модель участия маркетинговой политики коммуникаций в ходе взаимодействия рынков покупателей и деловых Структурале эти составляющие помогают достичь общей цели различными способами (табл. 1). Более того, они играют неодинаковую роль в осуществлении задач маркетинга. Так, по данным заграничных специалистов, в отношении товаров повседневного спроса их значимость возможно распределить так: на первом месте - рекламирование товаров, на II-м - стимулирование продаж, на III-м - личный (персональный) продажа таких товаров и лишь на четвертом - работа с общественностью (PR). Для товаров промышленного назначения эта картина является другой: на первом месте - личная продажа и прямой маркетинг, на II-м - стимулирование продаж, на III-м - рекламирование товаров и на четвертом - тоже работа с общественностью.
Лучше отношение потребителя к товару или услуге Эффективный инструмент маркетинга
Работа Публика рилейшнз, рекламирование, персональная продажа
Интерес Рекламирование
Желание приобрести Стимулирование продаж
Воздействие (покупка) Персональная продажа
Другие статьи по теме:
- Советы в игре proeconomica- Аналитические обзоры
- О передаче власти наемному менеджеру.
- Организационные формы бизнеса.
- Структура системы бюджетов на предприятии